En août, je suspends les honoraires, rien ne se passe !
Tous les ans, c’est le même refrain. À l’approche de l’été, certains clients annoncent suspendre les honoraires car « il ne se passe rien. » Rien ? Vraiment ? Ce genre de remarque en dit long. Sur la méconnaissance des relations presse. Sur l’idée floue que l’on se fait du rythme des médias. Et surtout, sur la confusion entre activité visible et travail effectif.
Petit rappel utile : selon la dernière étude du Synap sur les pratiques tarifaires des RP, 75% des collaborations avec une agence RP ou un indépendant reposent sur un budget annuel. Il est lissé sur douze mois. Pas sur dix ou onze. L’été, comme l’hiver, les salariés de l’agence sont payés. Même en vacances. Comme dans toute entreprise.
Oui, juillet et août sont plus calmes côté actualité. C’est justement le bon moment pour avancer sur des tâches qui surchargent le quotidien quand la machine tourne à plein régime :
- Mise à jour et enrichissement des fichiers presse
- Analyse des retombées
- Veille approfondie sur différents secteurs
- Recherche d’angles et de tendances pour la rentrée
- Préparation des argumentaires
- Anticipation de la rentrée voire des sujets de Noël…
L’été, une autre actualité prend le relais
Mais l’été, ce n’est pas que du travail de fond. Pour des secteurs comme le tourisme, la culture, l’agriculture ou encore des spécialités agroalimentaires, c’est même une période stratégique. Festivals, expositions, destinations, récoltes, distribution : les sujets sont là, les journalistes aussi. Et les lecteurs suivent. Plusieurs médias constatent une hausse de leur audience estivale. Les gens prennent le temps de lire, de s’informer. Moins de bruit, moins de concurrence… Les petites entreprises peuvent même réussir à capter l’attention là où, en pleine saison, elles passeraient sous les radars.
Enfin, ne jamais oublier que l’été, les crises trouvent aussi plus d’écho. Moins d’actualité, plus de place pour creuser. Une polémique peut enfler rapidement si rien n’est anticipé et si aucun porte-parole n’est disponible. Là encore, les relations médias sont présentes.
La rentrée n’attend pas la rentrée
Enfin, si la rentrée de septembre s’anticipe, la relation avec les journalistes ne s’arrête qu’avec les congés de ces derniers. Un voyage de presse prévu en septembre et ce sont des confirmations à enregistrer non stop, des relances à effectuer entre deux périodes de vacances, des réservations fermes à valider et, bien sûr, un dossier de presse à mettre au point parce que le client a envoyé ses dernières informations avant de prendre la clé des champs…
Alors non, en août, tout ne s’arrête pas. Ce n’est pas parce qu’on ne vous sollicite pas que rien ne se fait. Les attachés de presse ne sont pas des prestataires au forfait événementiel. Ce sont des professionnels qui travaillent sur la durée. Avec méthode. Et constance.
Oui, les attachés de presse prennent aussi des vacances. Mais jamais très loin de l’actualité. Organisés, joignables, capables de réagir si la situation l’exige. Parce que l’image d’une entreprise, elle, ne s’interrompt pas le 1er août.
