Le SYNAP bouge. A chaque numéro, retrouvez ici les décisions, initiatives et prises de position du syndicat. Ce qui s'est passé, ce qui se prépare.

Réunie le 8 avril 2026, l'Assemblée Générale du SYNAP a dressé un bilan dense et tracé les priorités pour l'année en cours.

Première décision : la reconduction de Sophie Decaudin et Bruno Sanvoisin à la co-présidence. Dans leur déclaration commune, les deux co-présidents ont fixé le ton : « Si 2025 a été l'année de l'accélération, nous souhaitons que 2026 soit celle de la maîtrise et de l'éthique. »

Sur le terrain, 2025 aura été productive. Sept groupes de travail ont été animés, couvrant la sous-traitance, les appels d'offres, la formation et l'IA. Huit e-cafés ont réuni adhérents et journalistes de médias nationaux et régionaux. Quatre ateliers de bonnes pratiques ont complété le programme.

Côté IA, le bilan est concret : 61 adhérents formés, 25 GPT métiers développés et la publication, le 12 mars 2026, de la Charte nationale des bonnes pratiques pour un usage responsable de l'IA dans les RP, première du genre en France. Son principe central : l'IA assiste, elle ne décide pas.

L'AG acte également la création de la délégation Paris-Île-de-France, confiée à Béatrice Martini, et l'arrivée au Conseil d'administration de deux nouvelles administratrices : Aude Staub et Annabelle Chamiot (agence Purpl RP). Le SYNAP compte aujourd'hui 115 adhérents, dont 55 % en région.

Pour 2026 : pédagogie, déontologie, vigilance face aux dérives induites par les moteurs génératifs (GEO) et les grands modèles de langage, qui brouillent de plus en plus la frontière entre information sourcée et contenu automatisé.

Lien : Lire le communiqué complet

Le SYNAP produit et relaie des études pour mieux comprendre notre métier et ses évolutions. Chiffres, tendances, enseignements : de quoi nourrir votre réflexion et affûter vos pratiques.

La relation entre journalistes et attachés de presse tient, mais elle se transforme en profondeur. C'est le principal enseignement de l'étude 2026 menée par Data Observer pour le SYNAP, en partenariat avec Augure, auprès de 257 journalistes entre janvier et mars 2026.

69 % des répondants qualifient leurs relations avec les attachés de presse de « bonnes » ou « excellentes ». 80 % jugent l'information reçue utile. La base est solide. Mais les usages bougent : moins de sollicitations, des attentes plus élevées, une tolérance zéro pour les contenus hors cible.

Trois signaux forts ressortent. La fin de l'infobésité d'abord : 84 % des journalistes identifient le ciblage comme premier axe d'amélioration, et 60 % ouvrent un message selon son intérêt éditorial, pas selon l'expéditeur. La résistance des fondamentaux ensuite : communiqués, dossiers et rencontres physiques restent les formats les plus utiles, loin devant les formats audio ou vidéo, avec 64 % des journalistes qui privilégient le présentiel. L'IA sous surveillance enfin : 54 % l'acceptent dans un cadre professionnel, mais 72 % estiment qu'elle pèse sur la crédibilité des contenus, et 81 % exigent que son degré d'utilisation soit clairement indiqué.

Le message est net : produire plus n'est plus un avantage. Produire juste, ciblé et transparent, si.

Source : Étude SYNAP / Data Observer / Augure — 257 journalistes — janvier-mars 2026 Lien : Résultats de l'étude 2026

Le SYNAP, c'est aussi un réseau de délégations régionales actives. Rencontres, initiatives, projets locaux : ce qui se passe sur le terrain, loin de Paris.

Occitanie-Ouest lance la « Journée des RP »

La délégation Occitanie Ouest, pilotée par Frédérique Pusey, vice-présidente du SYNAP, s'est réunie le 13 avril 2026 dans les locaux de l'EFAP Toulouse pour poser les premières pierres d'un projet ambitieux : la Journée des RP.

L'idée : organiser une journée dédiée aux métiers des relations presse, en présentiel, dans les différentes délégations régionales de l'EFAP à travers la France. Une tournée nationale, déclinée localement, avec l'appui des étudiants de l'école partenaire. L'initiative a retenu l'attention du Conseil d'administration lors de l'AG d'avril. Elle est désormais portée comme un projet structurant pour le réseau SYNAP.

La délégation toulousaine assure la tête de pont. Une prochaine réunion de travail est programmée le 15 juin 2026 à l'EFAP Toulouse, de 17h00 à 18h30, pour affiner le concept et préparer le déploiement national. À suivre, donc.

Paris-Île-de-France :  la région de la Capitale prend enfin sa dimension régionale

C'est un paradoxe que les adhérents franciliens connaissent bien : le SYNAP a toujours été actif à Paris, mais jamais spécifiquement pour Paris. Les actions nationales couvraient le territoire par défaut. La région capitale n'avait pas de délégation propre, pas d'agenda local, pas d'interlocuteur dédié.

C'est désormais corrigé. L'AG du 8 avril 2026 a acté la création officielle de la délégation Paris-Île-de-France, confiée à Béatrice Martini. Une délégation comme les autres — rencontres, ateliers, e-cafés — mais avec un terrain de jeu particulier : la région qui concentre la plus forte densité de médias, d'agences et de professionnels des RP du pays.

La suite au prochain numéro.

A chaque numéro, cette rubrique met en valeur la réussite ou la fierté d’un de nos membres dans l’exercice de son métier. Pour ce numéro, nous avons décidé de mettre en lumière le tandem Aude Staub et Annabelle Chamiot, de l’agence Purpl RP.

Elles sont arrivées ensemble au Conseil d'administration du SYNAP lors de l'AG d'avril 2026 et reprennent ensemble la délégation Auvergne-Rhône-Alpes. Aude Staub et Annabelle Chamiot, toutes deux de l'agence Purpl RP, incarnent une vision des relations presse ancrée dans la tech B2B et dans les réalités du terrain régional.

Aude Staub dirige Purpl RP depuis 2019. Formée au marketing et à la stratégie de marque à l'IDRAC Business School, elle a construit son expertise dans l'IT, l'industrie et la deeptech, des univers où traduire des sujets complexes en messages exploitables par les journalistes est une compétence à part entière. Intervenante régulière sur les enjeux IA & médias, elle porte une vision claire : les relations presse ne servent pas à faire du bruit, elles servent à prendre place dans une conversation stratégique.

Annabelle Chamiot la rejoint en tant qu'attachée de presse en 2021. Diplômée de l'Université Stendhal Grenoble 3 et de SUP'DE COM, elle a forgé son parcours entre collectivités, agences et communication institutionnelle avant de se spécialiser dans les RP tech. Ancrée dans le tissu médiatique régional, elle est la voix de terrain que les journalistes locaux et spécialisés ont appris à connaître.

Ensemble, elles apportent au SYNAP ce que la région attendait: une présence structurée, une expertise sectorielle rare et deux profils qui ne se ressemblent pas.

Bienvenue à toutes les deux.

Deux actualités, études ou tendances utiles à garder sur le radar. Pas de bruit, pas de redites : ce qui compte vraiment pour les pros des RP en ce moment.

GEO : les relations presse à l'ère des moteurs génératifs

Le moteur de recherche tel qu'on le connaît cède la place aux moteurs de réponse. ChatGPT, Perplexity, Gemini ne classent plus des pages : ils synthétisent des réponses à partir de sources qu'ils jugent fiables et cohérentes. Pour les professionnels des RP, ce basculement change tout.

Selon les données compilées par BrightEdge et Statista, 60 % des recherches n'aboutissent déjà plus à un clic. Gartner va plus loin : d'ici 2027, l'adoption massive des LLM en remplacement de la recherche traditionnelle devrait provoquer un doublement des budgets RP et earned media. La retombée presse cesse d'être une fin en soi ; elle devient une matière première pour les IA.

Les attachés de presse ont ici une longueur d'avance. Communiqués structurés, faits vérifiés, citations sourcées : autant de signaux que les moteurs génératifs privilégient. Le GEO (Generative Engine Optimization) ne demande pas de réinventer le métier. Il en confirme les exigences. Les règles de l'art RP sont aussi les règles du jeu IA.

À explorer : l'atelier SYNAP du 10 février 2026 sur ce sujet. [Lien vers le replay à intégrer]

RP et journalisme : une interdépendance qui se renforce

Rédactions sous pression, concurrence de l'IA, fragmentation des médias : dans ce contexte, les professionnels des RP deviennent incontournables. C'est le constat central du rapport State of the Media 2026 publié par Cision le 13 mai 2026, sur la base d'une enquête menée auprès de 1 899 journalistes dans 19 pays.

66 % des journalistes interrogés s'appuient sur les contenus produits par les RP, communiqués, pitchs, kits médias, pour trouver des idées d'articles, faisant des relations presse l'une des principales sources d'information des rédactions. 72 % estiment cependant que moins d'un quart des pitchs reçus sont pertinents. Le volume ne suffit pas : c'est la qualité du ciblage qui fait la différence.

Un signal fort pour la profession : l'attaché de presse qui apporte des données fiables, des experts accessibles et des contenus directement exploitables ne subit pas la pression de l'IA. Il en tire parti.

Source : Cision — State of the Media Report 2026 — 1 899 journalistes — janvier-février 2026 Lien : cision.com

Début d’année, contrats en cours, attentes sur la table… et parfois quelques illusions à dissipées. Comme celle de la compatibilité entre journalisme et RP. On vous explique pourquoi c’est (encore) faux

« Je suis RP, je peux aussi faire du journalisme. »

Faux. La question revient régulièrement, notamment chez les profils issus de la presse reconvertis aux relations médias. La réponse est pourtant sans ambiguïté : les deux activités ne peuvent pas être exercées simultanément par une même personne.

L'Arrêté Peyrefitte du 23 octobre 1964 pose le cadre. Un journaliste ne peut exercer une activité de relations presse pour des organismes dont il serait susceptible de traiter l'actualité. La règle vaut dans les deux sens : un professionnel des RP n'a pas vocation à produire de l'information journalistique. La raison est simple : les deux métiers obéissent à des logiques incompatibles dans un même exercice. Le journaliste agit dans l'intérêt du public, choisit ses angles et assume sa responsabilité éditoriale. L'attaché de presse intervient pour le compte d'une organisation identifiée, dans une démarche de représentation assumée. Confondre les deux brouille la chaîne de confiance, pour le lecteur d'abord, pour les rédactions ensuite, pour la crédibilité des RP elles-mêmes enfin.

Une nuance, cependant : signer une tribune ou intervenir ponctuellement comme expert reste possible, à condition que la fonction RP soit clairement mentionnée. Ce n'est plus du journalisme. C'est un point de vue situé, assumé comme tel.

La frontière est claire. Elle doit le rester.

Source : SYNAP — Déontologie professionnelle / Arrêté Peyrefitte du 23 octobre 1964
Lien : synap.org

Outils, partenariats, chantiers en cours : le SYNAP ne fait pas que prendre position. Il construit. Zoom sur un projet concret à chaque numéro.

Matris, la base de données qui change la donne

La qualité du ciblage prime sur le volume des envois. Dans ce cadre, disposer d'une base de contacts médias fiable, à jour et respectueuse du RGPD n'est plus un luxe. Telle est l'ambition de Matris.

Un an seulement après son lancement, la solution Matris, développée par Augure en partenariat avec le SCRP et le SYNAP, s'est imposée comme un outil de référence : 120 clients, 285 utilisateurs, et une base en croissance continue.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : plus de 55 400 contacts qualifiés, plus de 27 400 médias répertoriés, presse écrite, presse en ligne, TV, radio, podcasts. Et ce n'est pas fini. La base s'enrichira prochainement de 3 400 vodcasteurs et auteurs, ainsi que de plus de

4 500 contacts de la presse institutionnelle (mairies, CCI et autres).

Ce qui distingue Matris des bases classiques : les journalistes disposent d'un portail personnel pour gérer leurs propres informations, mettre à jour leurs centres d'intérêt rédactionnels et exercer leurs droits. Un conseil de surveillance indépendant, réunissant représentants des syndicats, des médias et des journalistes, veille à la rigueur déontologique du projet.

Pour les adhérents du SYNAP, l'outil est accessible via la plateforme Matris ou en flux de données intégrable dans un applicatif comme Augure, avec une réduction tarifaire négociée d'environ 30 %.

Lien : matris-rp.com

En 2025, les pros des RP ont expérimenté l’IA à grande vitesse. Retour de ces premières tentatives : des promesses, des usages et un sérieux besoin de recul.  Rétrospective d’une année mouvementée.

81 % des journalistes estiment important de savoir si un contenu a été produit avec l'aide de l'IA. C'est l'un des enseignements les plus nets de l'étude SYNAP 2026. Pourtant, les pratiques de déclaration restent floues, quand elles existent.

Prenons un cas concret. Un attaché de presse rédige un communiqué. L'IA génère 90 % du texte : structure, formulations, mise en forme. L'humain intervient sur les 10 % restants : l'angle, le parti pris, le choix de ce qu'on dit et de ce qu'on tait, la citation qui fait mouche. Ce communiqué est-il « produit par l'IA » ? Techniquement, en grande partie. Mais ce qui lui donne de la valeur, ce qui en fait un outil RP plutôt qu'un simple texte généré, c'est précisément ces 10 % humains. Supprimer la mention IA serait trompeur. Dire « rédigé par IA » serait réducteur.

La transparence devient alors un vrai sujet professionnel, pas une simple case à cocher. La Charte nationale des bonnes pratiques publiée par le SYNAP en mars 2026 pose un principe clair : l'IA assiste, elle ne décide pas. Ce qui implique que l'humain reste identifiable dans ses choix, ses arbitrages, sa responsabilité éditoriale.

Pour aider les adhérents à travailler dans cet esprit, le SYNAP met à disposition 25 GPT métiers couvrant l'ensemble de la chaîne RP. Des outils pensés pour amplifier le travail humain, pas pour le remplacer.

Lien : Les GPT du SYNAP (accès réservé aux adhérents)

Un chiffre. Une réalité du secteur. De quoi alimenter une conversation, un brief ou une prise de position.

C'est la baisse du trafic issu de Google Search vers les sites de presse entre novembre 2024 et novembre 2025. Un tiers du trafic organique évaporé en un an. Le chiffre, établi par le Reuters Institute à partir des données agrégées de la société d'analyse Chartbeat sur plus de 2 500 sites dans le monde, donne le vertige.

Les causes sont structurelles. L'essor des agents conversationnels et des réponses générées directement par les moteurs, Google AI Overviews en tête, réduit mécaniquement les clics vers les sites d'information. Les internautes obtiennent une réponse sans jamais visiter la source. Pour les éditeurs de presse, c'est un double effet ciseau : moins de trafic, donc moins de revenus publicitaires, dans un contexte où les plateformes captent déjà 76 % du marché publicitaire digital français.

Pour les professionnels des RP, ce chiffre n'est pas qu'un indicateur de crise médiatique. C'est un signal stratégique. Si les retombées presse génèrent moins de trafic vers les sites, leur valeur se déplace : elles deviennent des signaux de crédibilité pour les LLM, des marqueurs d'autorité dans l'écosystème IA. La retombée ne se mesure plus en clics. Elle se mesure en citations.

Source : Reuters Institute / Chartbeat — analyse de plus de 2 500 sites — novembre 2024-novembre 2025, via Journal du Net, 22 mai 2026 Lien : journaldunet.com

Chaque trimestre, notre communauté s’agrandit : de nouveaux talents, de nouvelles énergies, et autant de belles histoires professionnelles qui viennent enrichir la diversité du SYNAP. Nous sommes heureux d’accueillir parmi nous.

Michelle Amiard, Agence C3M (Paris)

Audrey Bizet, Théa Communication (Argenteuil)

Anaïs Brood, Naï Communication Santé (Lamothe-Goas)

Elodie Buch, Onechocolate (Paris)

Virginie Debuisson, indépendante (Grenoble)

Karine Marie, Groupe Apicil (Lyon)

Solène Mauro, Sonare RP (Balentin)

Alexandre Michel, UCPA Sport Vacances (Arcueil)

Chloé Torz-Dupuis, Agence La Cerise (Toulouse)

Sophie Lacroix, Agence La Cerise (Toulouse)

Alexandra Bourgeois, Agence Purpl RP (Grenoble)

Augustine Peny, Agence Purpl RP (Grenoble)

Nathalie Garnier, indépendante (Gif sur Yvette)

Valentine Baud, indépendante (Paris)

Nathalie Thibaut, C et M Concept et Multimedia (Paris)

Christine Müller-Wille, indépendante (Rouvres en Plaine)

Patrick Moyse, indépendant (Bécherel)

Nathalie Costa, NC Communication (Marseille)

Marlène Droulin-Eymin, Agence B Side (Nantes)

Bienvenue à toutes et à tous ! Votre présence renforce la richesse de notre réseau et illustre la vitalité de la profession, de la Loire Atlantique à la Côte d’Or, de Paris à l’Ille-et-Vilaine, de Grenoble à Toulouse.

Ce numéro de printemps aura été dense, à l'image du moment que traverse notre profession. Une étude qui confirme la solidité de la relation journalistes/RP tout en pointant ses exigences nouvelles. Une AG qui structure, étend et tranche. Un chantier GEO qui repositionne les RP dans l'écosystème IA. La question qui traverse tout ça : comment produire mieux, plus juste, plus transparent ?

Le SYNAP continue d'avancer sur ces fronts, avec ses adhérents, ses délégations et ses prises de position. La crédibilité ne se décrète pas. Elle se construit numéro après numéro.

Rendez-vous en été pour la prochaine édition. D'ici là, que vos communiqués soient ciblés, vos relations journalistes solides… et vos prompts bien calibrés.

L'équipe du SYNAP