L’offre et la demande en RP sont-elles en phase ? Telle est la problématique que questionne l’étude miroir lancée conjointement par le SYNAP et Data Observer en novembre dernier. L’étude dont les résultats sont présentés aujourd’hui met en évidence que 90% des annonceurs sont satisfaits de leur agence.

Connectez-vous pour accéder à la vidéo du webinaire et au diaporama synthétisant les principaux résultats de cette enquête

Depuis le 21 mars 2019, la version 3 du Référentiel de la Mesure des RP est officiellement disponible et dispose d'un site dédié : www.referentieldelamesure.com. 
Cet outil, approuvé par la plupart des organisations professionnelles du monde la communication (dont le SYNAP) et des instituts de mesure, s’adresse à tous les professionnels qui souhaitent s’initier à la pratique de la mesure afin d’évaluer les actions engagées, compte tenu des budgets alloués. Chacun peut ensuite le développer comme il le veut afin d’affiner sa stratégie, de mieux définir ses objectifs, de cibler avec précision ses publics, et parfois même de réorienter son déploiement afin d’optimiser les investissements.
 
Le Référentiel de la Mesure version 2019 dispose d’une méthode compréhensible par tous, partagée et validée par toutes les parties prenantes.
Elle intègre un certain nombre de nouveaux éléments et notamment :
 
-> Une présentation simplifiée de la matrice des indicateurs de mesure qui classifie les indicateurs en 4 étapes principales de la mesure :

• La mesure des actions déployées,
• L’exposition,
• La transformation de l’opinion et de l’engagement des publics cibles,
• L’impact comportemental auprès des publics cibles.

->  Des cas pratiques aidant à sélectionner les critères les plus pertinents suivant son environnement spécifique.

Le site officiel du Référentiel offre par ailleurs une matrice interactive permettant de renseigner son propre cas pratique avec la possibilité de le soumettre à la publication, venant ainsi nourrir la banque existante de business cases. Collaboratif, ce site souhaite ainsi encourager et valoriser les bonnes pratiques.

La version 2 du livre blanc sur le métier d’attaché de presse et ses évolutions actuelles est disponible

Les R.P. (relations presse, ou plutôt maintenant relations médias) ont davantage évolué depuis quelques années, particulièrement avec le développement du web 2.0, que pendant les 50 années précédentes. Et, comme l’avait déjà mis en évidence le livre blanc de 2014 « chronique d’une révolution en marche » ce changement en profondeur se poursuit. C’est bien ce qui justifie que les observateurs privilégiés de cette transformation que sont le Synap et l’Argus de la Presse prennent périodiquement le pouls de la profession.

Cette nouvelle étude, conduite avec le concours de ConsumerLab, démontre d'abord l’intérêt des professionnels pour l’évolution des relations médias puisque plus de 650 d’entre eux, répartis presque équitablement entre annonceurs, d’une part, et agences et indépendants, d’autre part, ont pris la peine de répondre à l’enquête.

Ce livre blanc permet de mieux comprendre qui sont les professionnels d’aujourd’hui, comment ils travaillent, comment évoluent les relations entre « agences » et « annonceurs » et aussi comment ils perçoivent l’avenir de cette activité.

Les principaux contributeurs du document sont : Argus de la presse : Nicolas Jaunet, Leïla Lévêque, Carole Mazurier. Guide des Relations Presse Edinove : Olivier Dujol. Université de Rennes 2 : Bruno Chaudet. L’équipe Synap : Jean-Paul Amary, Anne Courtois, Sophie Decaudin, Jean-François Flahault, Frédérique Pusey, Elsa Godart : philospohe, psychanalyste, universitaire /auteur de « je selfie donc je suis ».

Le 17 décembre 2015 s’est déroulé au CELSA le colloque Médias&RP 2015 : "Journalistes, conseils en relations médias : des liaisons dangereuses vers la compatibilité des éthiques ?"
Dans un environnement en mutation rapide et en perte de repères, le SYNAP et ses partenaires ont tenté, durant plus de deux heures, de redéfinir les conditions d’exercice de nos métiers et les nouvelles relations se développant désormais entre les conseils en relations médias et les journalistes. L’événement s’est articulé autour de deux tables rondes rassemblant des personnalités du monde de la presse écrite et radio/TV, de la communication, de l’entreprise et des universitaires de renom.