Médias en crise : les RP sont dépassées !
Les médias d’information sont en crise : leur modèle économique est fragile, la confiance des publics s’érode et la fatigue informationnelle progresse. Les médias traditionnels, télévision en tête, demeurent certes des canaux d’information privilégiés, mais les jeunes générations leur préfèrent les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et, de plus en plus, ChatGPT. Alors, ringardes les RP ?
L’avènement des « RP premium »
La désaffection dont souffrent les médias n’est pas une bonne nouvelle. Elle ne signifie pas pour autant la fin des relations presse. En réalité, elle agit comme un révélateur de la véritable valeur ajoutée du métier : voici venue l’ère des RP premium ! Car la raréfaction de l’attention impose une exigence accrue : chaque prise de parole doit justifier son existence éditoriale. Les journalistes, moins nombreux et plus sollicités, privilégient ce qui éclaire réellement un sujet, apporte une donnée, une expertise, une vision.
Ce focus qualitatif favorise les professionnels qui savent formuler des messages précis, contextualisés, fondés sur des faits vérifiables. Celles et ceux qui ont toujours défendu la supériorité de l’adéquation du message et du medium à la quantité de retombées. Ceux-là qui évaluent leurs campagnes avec des indicateurs de pertinence, de crédibilité et d’impact conversationnel et non des équivalents publicitaires...
Une connaissance fine des médias et de leurs publics
La baisse des audiences globales s’accompagne d’une recomposition des publics et de la multiplication de formats incarnés : newsletters sectorielles, podcasts, chaînes YouTube expertes, capsules vidéo.... De nouveaux médias proposent de s’extraire du cycle anxiogène de l’actualité avec un journalisme de solutions.
Cette reconfiguration du paysage médiatique permet à la fois un travail de ciblage très fin et la diffusion de contenus qualitatifs. Un message bien calibré, transmis à une communauté restreinte mais engagée, produit souvent plus d’effet qu’une page dans un quotidien national peu lu. Les relations médias s’imposent ainsi comme un outil de précision stratégique, articulant crédibilité, expertise et cohérence.
Dans un univers saturé d’informations et de fake news, les RP qui cultivent la rigueur, la confiance et la qualité éditoriale deviennent plus visibles que jamais.
Les relations médias, moteur d’une communication responsable
Alors que la défiance envers les médias fragilise la circulation de l’information, les RP ont un rôle éthique à jouer. Car les récentes enquêtes de la fondation Jean Jaurès et du Reuters Institute montrent aussi un intérêt marqué pour une information de qualité, vérifiée et hiérarchisée.
En garantissant la transparence des sources, en contextualisant les données, en respectant le travail journalistique, les professionnels des relations médias participent donc à la restauration du lien de confiance entre le public et les médias d’une part, entre les citoyens et les entreprises et institutions d’autre part.
Sens, longueur de vue et relations humaines : les relations médias ont un rôle stratégique à jouer dans la mise en place d’une communication plus authentique et plus responsable.
