Newsletter Hiver 2026

« La nouvelle année se dresse devant nous, comme un chapitre dans un livre, attendant d'être écrit. »

Melody Beattie - The Language of Letting Go (1992)

L’an nouveau s’est déjà bien installé, les bonnes résolutions ont été définies… pour le SYNAP, 2026 sera RP éthiques et efficaces, ou ne sera pas !
Tout d’abord, l’IA : cette technologie s’est installée dans les pratiques, parfois trop vite, peut-être... Il devient nécessaire de poser un cadre responsable à son utilisation et le SYNAP entend bien aider les professionnels des RP à reprendre la main avec la publication d’une charte de pratiques. Pas pour freiner l’innovation : pour l’orienter vers le meilleur.

Côté agences, les contrats se renouvellent. Mais l’efficacité, elle, ne se signe pas : elle se construit ensemble. Et si on profitait de janvier pour rappeler que sans implication, pas de retombées durables ?

Enfin, la presse n’est plus seule en bout de chaîne. À l’heure des réseaux, 92 % des pros adaptent leurs communiqués en contenus sociaux. Autant dire que la frontière entre RP et content management s’estompe… mais pas nos exigences de rigueur.

Bonne année à toutes et tous — et bon retour au réel.