Cet été, une vingtaine de professionnels ont pu bénéficier en avant-première des premières sessions pilotes consacrées à l’IA générative appliquée aux relations presse.
Dans le prolongement de ce galop d’essai, le SYNAP, via sa Commission IA, poursuit sur sa lancée avec deux nouvelles sessions de formation destinées aux attachés de presse et chargés de relations publics.

Ces rendez-vous sont animés par Bruno Sanvoisin, coprésident du SYNAP et consultant RP sénior, aux côtés d’Augustin Garcia, spécialiste IA et communication, formateur et conférencier. Leur objectif : proposer un cadre professionnel, méthodologique et critique pour intégrer l’IA sans perdre en rigueur ni en pertinence.

Concrètement, les participants y apprennent à :

o Comprendre le fonctionnement des outils d’IA générative et leurs applications en RP

o Eviter les erreurs classiques (hallucinations, biais, perte de contrôle)

o Gagner en efficacité dans toutes les étapes d’une mission RP

o Formuler des requêtes claires et exploitables

o Développer une posture critique et éthique face aux contenus générés

 

D’autres sessions sont prévues dans les semaines à venir. N’hésitez pas à vous inscrire !

📅 Prochaines dates :

Session 3 : 4 et 11 septembre 2025

Session 4 : 2 et 9 octobre 2025

Session 5 : 6 et 13 novembre 2025

🔗 Plus d’informations et inscriptions : synap.org/formations-ia-generative

A chaque numéro, cette rubrique met en valeur la réussite ou la fierté d’un de nos membres dans l’exercice de son métier. Pour ce numéro, nous avons décidé de mettre en lumière Catherine Amsterdam, de l’agence Amsterdam Communication, pour sa campagne Garden Trends.

Créée en 2008 par Catherine Amsterdam, Amsterdam Communication est une agence conseil spécialisée dans l’univers de la maison et du jardin.

Depuis quatre ans, Amsterdam Communication pilote la stratégie RP du salon JdC Garden Trends à Marseille, le rendez-vous majeur des professionnels de la distribution de la filière brico-jardin en France. Elle a su relever un défi de taille : renforcer la notoriété d’un salon existant depuis 20 ans, attirer de nouveaux acheteurs et valoriser l’innovation des marques exposantes auprès des médias.

Le défi 
Traditionnellement habituée à accompagner des ETI/PME familiales et filiales françaises de groupes européens sur le marché français du jardin et du paysage, l’agence a dû adapter son savoir-faire à un acteur d’un autre profil : un organisateur de salon professionnel, réunissant chaque année à Marseille des exposants originaires d’une vingtaine de pays et l’ensemble des acheteurs de la distribution française, des jardineries indépendantes, les marketplaces du marché brico/jardin français… Et des paysagistes, piscinistes, des architectes d’espaces verts.

L’enjeu 
Créer de la visibilité et susciter l’intérêt des médias bien au-delà des titres professionnels.

La méthode 
L’approche d’Amsterdam Communication s’est appuyée sur trois piliers :
• Mobilisation des exposants : sensibilisation aux RP (mémos, webinaires, accompagnements et rappels personnalisés).
• Création de contenus attractifs : collecte et valorisation des nouveautés et tendances pour fournir aux journalistes des angles forts.
• Stratégie médias à 360° : communication avant, pendant et après le salon, en mobilisant à la fois les médias spécialisés et les grands médias nationaux.

Les résultats  
En trois ans, la progression a été spectaculaire :
• De 60 communiqués collectés en N-2, nous avons dépassé les 100 en 2025.
• Le taux de présence des journalistes a augmenté de 23% en 3 ans.
• 100% des sujets d’enquêtes ont été repris par les chaînes nationales sous forme de reportage : 4 reportages pour M6 (dont 66 Minutes et Capital), le dimanche soir 90 mn en prime time hors spécial «  jardin », 2 enquêtes pour France 5, plusieurs chroniques « jardin » sur Télématin animées par Philippe Collignon.

Grâce à cette dynamique, le salon a gagné une forte visibilité nationale et européenne, permettant aux distributeurs et aux marques de prendre la parole sur des sujets innovants et porteurs comme les robots tondeuses, les moustiques s’invitent tout l’été...

La reconnaissance 
Première agence RP à piloter les relations médias du salon, Amsterdam Communication a su démontrer son sens stratégique, sa capacité d’innovation et son efficacité opérationnelle.
Reconduite pour la 22ᵉ édition en 2026, l’agence confirme sa position d’acteur de référence pour les événements professionnels de la maison et du jardin.

Un an, déjà ! Notre rubrique Le Vrai du Faux des RP fête son premier anniversaire. L’occasion de revenir sur une année riche en décryptages, marquée par plus de 12 000 impressions sur LinkedIn… et d’ouvrir la porte à vos idées pour les prochains numéros !

Un an déjà ! Notre rubrique Le Vrai du Faux des RP souffle sa première bougie. Conçue pour démonter les clichés qui collent à notre métier, elle a trouvé son public et rencontré un vrai succès. Sur LinkedIn, les publications cumulées ont dépassé les 12 000 impressions, signe que la curiosité est forte et que la pédagogie sur nos pratiques reste indispensable.

Depuis douze mois, nous avons pris plaisir à déconstruire des idées reçues parfois drôles, souvent agaçantes, toujours persistantes : « Les RP, c’est juste envoyer des communiqués  », « Un bon article se paie », « Les journalistes n’ont plus besoin des attachés de presse »… Chaque fois, nous avons tenté de rétablir les faits avec sérieux mais sans lourdeur, pour valoriser l’apport réel de nos métiers et rappeler combien les relations presse et publiques exigent expertise, créativité et sens de l’éthique.

Cette première année a aussi montré qu’il existe un véritable appétit pour mieux comprendre les coulisses de la communication. Professionnels, étudiants, journalistes, mais aussi curieux extérieurs à la filière : tous ont réagi, partagé, commenté. Ce dialogue confirme que notre rôle n’est pas seulement d’agir en coulisses, mais aussi de faire connaître et reconnaître la valeur des RP auprès du plus grand nombre.

Et parce qu’un anniversaire est l’occasion idéale pour se projeter, nous souhaitons maintenant vous donner la parole. Quelles sont les idées reçues que vous aimeriez voir analysées, corrigées, parfois même démontées avec humour dans les prochains numéros ? Vos suggestions nourriront les prochaines éditions et feront vivre cette rubrique de façon encore plus interactive.

N’hésitez pas à nous envoyer vos propositions de thématiques ! Elles seront peut-être au cœur du prochain Vrai du Faux. Pour cela, une seule adresse : communication@synap.org.

Les GPT du SYNAP -
Vos outils exclusifs

Saviez-vous que le SYNAP met à disposition de ses adhérents des outils GPT personnalisés pour faciliter leur quotidien professionnel ?
Ces assistants, développés et configurés spécifiquement pour répondre aux besoins des attachés de presse et communicants, vous permettent de gagner en efficacité tout en restant alignés avec les pratiques de notre métier.

Rédaction, veille, idées de contenus, assistance méthodologique : les GPT du SYNAP ne remplacent pas votre expertise, mais l’accompagnent, en offrant un appui sur mesure et en respectant l’éthique de la profession.

👉 L’accès est réservé aux adhérents : profitez-en dès maintenant en vous connectant à votre espace membre.

🔗 Découvrez-les ici : Les GPT du SYNAP

Le coin GPT : GPT-5,
un pas en avant à décrypter

Nouveauté AI de l’été : GPT-5 a été lancée le 7 août dernier. Cette nouvelle version du modèle d’IA d’OpenAI promet plus de fiabilité, une meilleure gestion de l’information et de nouvelles possibilités d’automatisation. L’occasion rêvée de consacrer ce « Coin GPT » à un point complet sur ce que cette évolution apporte concrètement… et sur ce que cela change pour nos métiers.

GPT-5 était attendu comme une révolution ; dans les faits, il s’impose plutôt comme une évolution pragmatique, pensée pour affiner et fiabiliser l’usage des modèles d’intelligence artificielle au quotidien. Pour les professionnels de la communication et des relations presse, cette nouvelle version mérite toutefois toute notre attention.

Première avancée notable : GPT-5 est plus fiable et rapide que ses prédécesseurs. Les hallucinations se font plus rares et la fenêtre de contexte s’allonge considérablement, permettant d’analyser ou de synthétiser de très longs documents sans perte de cohérence. Autre nouveauté : une architecture dite « hybride », qui sait choisir automatiquement entre un mode rapide et un mode approfondi, en fonction de la complexité de la demande.

Autre atout, GPT-5 s’est amélioré dans la génération de code et la manipulation d’outils en série. Pour nos métiers, cela ouvre des perspectives concrètes : création de mini-applications internes, automatisation de certaines tâches de veille, ou encore conception rapide de prototypes pour enrichir des campagnes. À cela s’ajoutent différentes déclinaisons du modèle (standard, mini, nano) adaptées aux besoins et aux budgets.

Mais tout n’est pas parfait. De nombreux utilisateurs relèvent un ton plus froid et uniforme, jugé parfois moins adapté aux usages créatifs que GPT-4o. Les communicants devront donc rester vigilants dans leurs usages rédactionnels, en gardant leur empreinte stylistique et leur sensibilité métier. L’IA ne remplace pas la plume : elle l’assiste.

En résumé, GPT-5 ne bouleverse pas nos pratiques du jour au lendemain, mais il les consolide. Plus fiable, plus puissant, mais aussi plus technique, il invite les professionnels des RP et de la communication à monter en compétences dans leur manière de dialoguer avec l’IA. Une nouvelle étape d’apprentissage, où l’efficacité et l’esprit critique devront marcher main dans la main.

A chaque édition de son infolettre, votre syndicat met en avant un chiffre parlant autour des métiers de la communication. Ce mois-ci, actualité du SYNAP oblige, penchons-nous sur l’utilisation de l’IA Générative par les professionnels des relations médias.

Selon une étude Muck Rack, 77% des professionnels des relations publiques déclarent aujourd’hui utiliser des outils d’IA générative dans leur travail quotidien. Un chiffre impressionnant, surtout quand on le compare à l’an passé : ils n’étaient que 28% à se lancer dans l’expérimentation de ces solutions. En un an, l’IA est passée du statut de curiosité à celui d’outil presque incontournable.

Cette adoption éclair témoigne de l’appétit des professionnels des RP pour les technologies capables de leur faire gagner du temps et de stimuler leur créativité. Brainstorming de campagnes, rédaction de drafts, analyse de tendances, recherche de mots-clés ou encore conception de supports : l’IA s’invite désormais à toutes les étapes de la chaîne de valeur des relations publiques. Elle contribue à augmenter la productivité mais aussi à ouvrir de nouvelles pistes créatives, en permettant de tester rapidement des approches ou des angles différents.

Pour autant, cette diffusion massive ne doit pas masquer les risques qui l’accompagnent. Les professionnels doivent composer avec les hallucinations, les biais, ou encore la perte de contrôle éditorial. L’uniformisation des messages et la dépendance à des outils tiers constituent également des enjeux majeurs.

Ces 77% soulignent donc un double mouvement : l’opportunité de transformer les pratiques, et la responsabilité d’accompagner cette transformation par des formations, des méthodologies solides et une réflexion éthique sur la place de l’IA dans la communication. Car si l’IA peut renforcer notre efficacité, elle ne remplacera jamais la finesse d’analyse, la créativité et le discernement qui font la valeur ajoutée des attachés de presse et des communicants.

Chaque trimestre, notre communauté s’agrandit : de nouveaux talents, de nouvelles énergies, et autant de belles histoires professionnelles qui viennent enrichir la diversité du SYNAP. Nous sommes heureux d’accueillir parmi nous :

🔹Claire-Marie Signouret, Kairos Communication, Montbonnot Saint-Martin (Isère)
🔹Yvan Guilhot, attaché de presse du Conseil départemental de la Drôme, Valence
🔹Nils Barba, attaché de presse en agence, Montpellier
🔹Simon Poulain, attaché de presse en agence spécialisée dans l’art, Paris
🔹Nadia Vedelago, agence Le Fil Conducteur, Mandelieu-la-Napoule
🔹Fabienne Salagnac, agence Petit Lama, Paris
🔹 Hugo Martinez, agence Image & Influence, Neuilly-sur-Seine
🔹 Pierre Roy, agence PR Roy, Nantes
🔹 Claire Bello, Bulles de com', Strasbourg
🔹 Maryse Masse, Maryse Masse Communication, Tourouvre-au-Perche
🔹 Diane Hayoun, Sunrise – Agence de Communication & Production, Vigneux-sur-Seine
🔹 Magda Nopre Winiarczyk et Pauline Gorriquer-Leclercq - Decathlon France
🔹 Marie Lentzen, Anne Brunet et Marine Jalabert, agence Chronique, Lyon / Paris
🔹  Isabelle Lebaupain, agence Popspirit, Paris
🔹 Laure Tortet, agence Alure Communication, Toulouse
🔹 Florence Vaillant, indépendante, Toulouse
🔹 Marie-Pierre Medouga-Ndjikessi , indépendante, Reims
🔹 Elsa Gauffenic-Abboud, indépendante, Oullins

Bienvenue à toutes et à tous ! Votre présence renforce la richesse de notre réseau et illustre la vitalité de la profession, de la Drôme à la Seine, de Paris à Montpellier, de Lyon à Toulouse.

Cette édition de notre infolettre illustre, une fois encore, la richesse et le dynamisme de notre profession : entre innovations technologiques, formations, études de marché, pédagogie et accueil de nouveaux talents, le SYNAP continue d’avancer avec vous et grâce à vous.

Nous espérons que ce numéro vous aura inspiré et donné envie de participer encore davantage à la vie collective de notre syndicat, que ce soit en suivant une formation, en proposant un thème pour le Vrai du Faux des RP ou tout simplement en partageant vos expériences.

Nous vous donnons désormais rendez-vous dans 2 mois, pour l’édition d’automne 2025 de votre infolettre. En attendant, restons connectés : vos retours, idées et suggestions sont plus que jamais les bienvenus.

À très bientôt,
L’équipe du SYNAP